Отслеживание эффективности контекстной рекламы. google...
TRANSCRIPT
![Page 1: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/1.jpg)
Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics
Фатеева СветланаСертифицированный консультант Google AdWords
![Page 2: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание
1. Как создать эффективную РК?2. Установка Google Analytics3. Знакомство с настройками Google Analytics4. Основные отчеты5. Отслеживание рекламных кампаний
![Page 3: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/3.jpg)
Как создать эффективную рекламную кампанию?
1. Выбираем стратегию РК
2. Определяемся с таргетингами (условиями показа)
3. Подбираем слова,
4. Составляем объявления
5. Определяемся с целевыми страницами на сайте
![Page 4: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/4.jpg)
А как отследить эффективность?
Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?)
Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра)
Входящая страница с рекламы:
Купон Иван Иваныч Кодовое слово (можно менять) ...
![Page 5: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/5.jpg)
Посчитаем?
CTR кампании – секрет успеха?
Есть ли жизнь после клика?
НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ! Покупка товара/услуги на сайте
Подписка на рассылку
Скачивание демо-версии ПО, прайс-листа
...
Узнать, какой рекламный канал лучше, можно только по результатам!
![Page 6: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/6.jpg)
Google Analytics помогает найти ответы на следующие непростые вопросы:
• Что делают посетители на сайте?• Какие ключевые слова приводят посетителей на сайт и какие из них обеспечивают хороший уровень конверсии?• Почему и в каких точках посетители покидают корзину покупок?• Что посетителям не нравится в дизайне сайта?• Какие маркетинговые мероприятия наиболее эффективны для сайта?• Откуда приходят посетители на сайт?• Почему пользователи просматривают сайт но не совершают покупок?
Google Analytics - больше, чем счетчик
Быстрая установка, Детальная информация Бесплатное использование!
![Page 7: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/7.jpg)
Google Analytics предоставляет подробные отчеты в удобном формате для:
• Разработчиков веб-страниц,• Специалистов в сфере интернет-маркетинга,• Руководства компаний,• Любых владельцев веб-сайтов.
Google Analytics - больше, чем счетчик
![Page 8: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такое Google Analytics?
![Page 9: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/9.jpg)
Как работает Google Analytics?
![Page 10: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/10.jpg)
Google Analytics для любого типа сайта
Интернет-магазины
Корпоративные сайты
Промо-сайты
![Page 11: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/11.jpg)
Google Analytics - цели и индикаторы
![Page 12: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/12.jpg)
Установка Google Analytics
![Page 13: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/13.jpg)
Установка Google Analytics
![Page 14: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/14.jpg)
Что есть в аккаунте?
![Page 15: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/15.jpg)
Добавление профиля
![Page 16: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/16.jpg)
Создание нового фильтра
![Page 17: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/17.jpg)
Как настроить цели?
Создание цели:- Название цели- URL цели
Путь или цепочка адресов, ведущих к цели
![Page 18: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/18.jpg)
Как отслеживать РК?Компоновщик ссылок
![Page 19: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/19.jpg)
Отчеты Analytics: по посещаемости
![Page 20: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/20.jpg)
Отчеты Analytics: сайт, география
![Page 21: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/21.jpg)
Отчеты Analytics: по оптимизации РК
![Page 22: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/22.jpg)
Отчеты Analytics: по достижению целей
Отсев из путей к цели
Установленная Вами цель
Пути к цели
![Page 23: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/23.jpg)
Как отслеживать РК Google AdWords?
![Page 24: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/24.jpg)
Как отслеживать Google AdWords?
![Page 25: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/25.jpg)
Как отслеживать Google AdWords?
![Page 26: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/26.jpg)
Итак, преимущества Google Analytics
• Простой в использовании• Интегрирован с Google AdWords• Универсальный (можно отслеживать и другие рекламные каналы – Директ, Бегун, баннеры …)• Бесплатный
![Page 27: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/27.jpg)
Не забыть!
• Предложение должно быть конкурентно
• Налаженная работа службы продаж
• Техническая подготовка (достаточно тел. линий, курьеров и тд)
![Page 28: Отслеживание эффективности контекстной рекламы. Google Analytics](https://reader038.vdocuments.us/reader038/viewer/2022103010/587843f41a28ab707b8b6ff3/html5/thumbnails/28.jpg)
Вопросы?Фатеева СветланаСертифицированный консультант Google [email protected] 77-55-145 (доб. 724)