Мороженое с горячим сердцем!
DESCRIPTION
Мороженое с горячим сердцем!. Рожки – это 20% рынка в деньгах! И мы недополучаем прибыль с этого сегмента без сильного предложения. AC Nielsen 2011, SEP-MAY, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE. Рынок рожков имеет выраженную сезональность и доля в деньгах слегка снижается - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/1.jpg)
Мороженое с горячим сердцем!
![Page 2: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/2.jpg)
Рожки – это 20% рынка в деньгах! И мы недополучаем прибыль с этого сегмента без сильного предложения
AC Nielsen 2011, SEP-MAY, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE
![Page 3: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/3.jpg)
Рынок рожков имеет выраженную сезональность и доля в деньгах слегка снижается в 2011 году против 2010
SEP 2010
OCT 2010
NOV 2010
DEC 2010
JAN 2011
FEB 2011
MAR 2011
APR 2011
MAY 2011
JUN 2011
JUL 2011
AUG 2011
SEP 2011
OCT 2011
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE
![Page 4: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/4.jpg)
4
И на нем доля рынка Extreme в 2 раза больше доли Сан Кремо
Сан Кремо проигрывает Extreme:
4%
53%
38%
5% <15 rub
15-25 rub
25-35 rub
>35 rub
Рынок премиальных рожков составляет 38%
и при этом цена Extreme на 4 рубля выше Сан Кремо
4
AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN W/O SPEC, VALUE SHARE, WSD, Price per item, SSS
![Page 5: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/5.jpg)
А так ли все хорошо у Extreme?
За последние 6 лет – только новые вкусы!
Доля рынка не растет за последний год!
Инвестиции в поддержку в 8 раз меньше, чем наши!*
Extreme - что дальше?!* 2011 год по сравнению с планами Инмарко на 2012 год
![Page 6: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/6.jpg)
Уникальный соус
Хрустящая зажаристая
вафля
Много соуса
Очень много соусас кусочками шоколада
![Page 7: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/7.jpg)
Позиционирование
Одно из самых лучших чувств – быть влюбленными, так что расправьте крылья!
Cornetto - максимальное удовольствие быть вместе!
![Page 8: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/8.jpg)
Грецкий орех
Вот что мы предложили в 2012 году рынку
Enigma
Фисташка
Основные
Клубника
Черника
Шоколад
Малина
![Page 9: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/9.jpg)
Активации потребителей
ТВ
Наружная реклама
Digital
Невероятно большая поддержка в сегменте «рожки» мороженого!
Май-Июль
Май
Май 2012 и навсегда
Май-Июнь
Торговый маркетинг
![Page 10: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/10.jpg)
И вот как это было в деталях..
![Page 11: Мороженое с горячим сердцем!](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062518/5681423f550346895dae6150/html5/thumbnails/11.jpg)