Марат Ахметжанов, ВГТРК
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
СТРАТЕГИЯ КРУПНОГО ТВ‐КАНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ
Ахметжанов
МаратДиректор
дирекции
интернет‐сайтов
ВГТРК
ТЕНДЕНЦИИТелесмотрение
стареет. В
Интернете
нет
понятия
«прайм‐тайм».
Источник: TNS TV Index, TNS Radio Index, TNS Web Index. Россия
100 000+, 12‐54лет.
УТРО
ДЕНЬ
ВЕЧЕР
НОЧЬ
Распределение
аудитории
по
времени
суток
в
% от
населения, 12‐34лет
ТЕНДЕНЦИИ
НОЧЬ УТРО
ДЕНЬ
ВЕЧЕР
Динамика
аудитории
сайта
Вести.ру*
* среднесуточное
значение
ТЕНДЕНЦИИ
Растет количество и качество устройств, дающих быстрыйи легкий доступ к контенту в сети.
Пользователям важен единый интерфейс для получения ипросмотра контента.
Качество видео в Интернете стремительно приближаетсяк телевизионному.
ТЕНДЕНЦИИ
Интернет
приходит
в
телевизор
с
традиционным
для телевизора
смотрением. Крупнейшие
производители
электроники
создают
приемники, подключаемые
к
сети, и выпускают
модели
с
встроенным
доступом
к
Интернету.
Распространение
быстрого
и
дешевого
доступа
в
Интернет влечет
за
собой
увеличение
потребления
онлайнового
видео. Растет
запрос
на
тяжелый
видеоконтент.
ТЕНДЕНЦИИ. Тип соединения.ДОМА
НАРАБО
ТЕ
Источники: TV Index, TNS Web Index. Россия, возраст
12+ лет.
ТЕНДЕНЦИИ
Интернет
становится
универсальной
средой
доставки
контента
Виды
сетевой
активности
пользователей
Рунета RUметрика ФОМ The Online Monitor
Чтение
новостей 77,1% 66,0% 65,0%Пользование
электронной
почтой 73,8% ‐ 77,7%Пользование
поисковыми
сервисами 68,7% 50,0% 81,4%
Скачивание
и
просмотр
видео 46,6% 44,0% 40,6%
Скачивание
и
прослушивание
аудио 38,6% 50,0% 46,8%
Просмотр
online TV 19,0% ‐ 16,4%
Данные
Федерального
агентства
по
печати
и
массовым
коммуникациям
за
2009г.
ПРОБЛЕМЫ
Качество контента
Доступность тяжелого контента
Монетизация видео
Не сформированы правила размещениярекламы
Пиратство
Российский пользователь не готов платитьза контент
ЗАДАЧИ
Предоставить
ПОТРЕБИТЕЛЮ
возможность
ПОЛУЧАТЬ
КАЧЕСТВЕННЫЙ
контент
всеми
доступными
способами
на
любые
устройства
в любое время
ВГТРК
‐
крупнейший
производитель и
агрегатор
контента
в
Европе
Все
телеканалы
холдинга
с
учетом региональных
ГТРК
производят
в
сутки
800 часов
контента.
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Эфирные
телеканалы
Россия‐1, Россия‐2, Россия‐24, Россия‐К, Моя планета, Наука
2.0 и свыше 80 региональных
ГТРК
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Интернет‐ресурсы
Посещаемость
интернет‐ресурсов
холдинга:1, 3 млн. пользователей
в
сутки
Просмотр
видео
(по
запросу): 800 тыс. в сутки
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Мобильные
версии
250 тыс. уникальных
посетителей
в
месяц30 тыс. уникальных
посетителей
в
день
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Виджеты
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Партнерские
каналы
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Социальные
сети
Вести
– 23 400 читателей
Вести
– 32 034 читателей
СТРАТЕГИЯ ВГТРКРазработка своей собственной вещательной платформы, единой для всех интернет‐ресурсов холдинга. Основнаячасть ее уже разработана и активно используется на нашихресурсах – вещаем через интернет‐ресурсы, гаджеты идругие устройства.
Распространение легального профессионального контентаво всех средах – не только через ресурсы ВГТРК, но и спомощью партнеров, социальных сетей.
Имеется возможность предоставлять партнерамсервис/платформу для распространения их контента.
Монетизация контента – размещение рекламы, подпискана видео, продажа видео в HD‐качестве.
