La integración de Internet a la mezcla de medios, aumenta y fortalece el alcance de la audiencia, optimiza la inversión y contribuye a la mejora de los indicadores de construcción de marca.

Para la campaña objeto de este estudio“Bolo” de Liverpool, los mensajes a través de Internet y revistas lograron un mayor top of mind, relevancia y awareness en el público objetivo; mientras que la televisión fue el medio que mejor comunicó la imagen de la marca.

www.iabmexico.com INFOGRAFÍA DESARROLLADAEN MÉXICO POR Twitter@IABMexico

Facebook.com/IABMexico

33%

24%

100%

36%

78%

Internet incrementó el alcance de la audienciamenos expuesta a otros medios.

personas del target de la campañaha sido impactado por la campaña,

Internet alcanza 1 de cada 3.con casi 80% es el medio queaporta un mayor reach.

88% 

84%

por sí misma tuvo un gran alcance (78%), sin embargo,

al integrar otros medios se logró impactar a una mayor cantidad

de personas (88%);principalmente al sumar Internet a

la mezcla de medios (+6%).

La integración de Internet permite alcanzar a la audiencia menos expuesta a TV a un tercio del

costo por punto de alcance adicional.

CROSS MEDIADE IAB MÉXICO

OBJETIVO

IAB México presenta el primer Estudio Cross Media con el objetivo de demostrar cómo la combinación de Internet con otros medios en las estrategias de marketing, aumenta la efectividad y alcance del mensaje publicitario, mejorando significativamente los indicadores de construcción de marca y optimizando la inversión.

LA PUBLICIDAD QUE INTEGRA INTERNETCON OTROS MEDIOS LOGRA MAYORE F E CT I V I DAD Y ALCAN C E

Dado que una parte de la audiencia objetivo está menos

expuesta a la televisión, la integración de Internet y TV en

la campaña permitió construir alcance adicional optimizando

la inversión.

0 2014 40

10

30

50

70

Para conseguir un alcance del 70% sólo con TV se necesitan 40 impactos, mientras que con

TV+Internet se necesitan únicamente 34 impactos para lograr el mismo alcance (-15%).

En un inicio, la mayor parte del alcance se construye con TV y es a partir de los 14 contactos que la integración de TV+Internet tuvo un

mayor alcance con el mismo número de contactos.

-15%

Audiencia

Integrar Internet con revistas y televisiónmejora los indicadores de construcción de marca

La campaña integrada aumentó de manera significativa (16%) el conocimiento de Bolo en el público objetivo (de 68% a 84%) e incrementó 23% la intención de compra (de 28% a 51%).

Aunque la televisión por sí misma dio muy buenos resultados para posicionar la imagen de Bolo, la suma de Internet y revistas logró reforzarlos significativamente, sobre todo para relacionar a Liverpool con las compras navideñas.

Branding

Variación de la imaden de Bolo(Índices: No expuestos = 100)

Conocía Bolo Intención de compra

KPIs de Bolo,según exposición a la campaña

KPIs de Bolo,según exposición a la campaña La imagen de Bolo se refuerza con TV

y añadiendo otros medios al mix.La imagen de Bolo se refuerza con TV

y añadiendo otros medios al mix.

No expuestos (254) Expuestos (1783)

METODOLOGÍA

Se utilizó la campaña de Liverpool “Bolo”, ejecutada entre noviembre y diciembre de 2012 como caso de estudio.

Se levantaron entrevistas a 2,027 mujeres de entre 20 y 45 años de edad, pertenecientes al target de la campaña, a través de un panel. Se evaluó la eficacia de la campaña, comparando las respuestas de los grupos expuestos y no expuestos, mediante una metodología de test y control, en función de la exposición a los medios utilizados en la campaña.

Todas las creatividades de la campaña en Internet fueron monitoreadas. Adicionalmente, con las respuestas de los consumidores sobre sus hábitos de consumo de medios, se cons-truyeron perfiles individuales de exposición a los medios de comunicación.

Cross MediaSe refiere a la integración de diferentes plataformas de

comunicación para transmitir un mensaje.

Inversión

Me da motivos para hacer miscompras navideñas en Liverpool

Dispone de gran variedadde complementos navideños

Podría ser un personajede cualquier marca

Les gusta mucho a losniños de la familia

Me indica que lanavidad ya llegó

Es un peluche para los niños,a la vez que divertido, alegre y travieso

Fomenta valores como la unidad la familia y la amistad

200150 17512510075

La integración de medios en una campaña optimiza la inversión

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