Контекстная рекламаUplab Digital Summer

Занятие 2

Подготовительные шаги:1. Оцените свою аудиторию2. Оцените ключевые слова3. Оцените стоимость размещения4. Изучите конкурентов

Что важно для рекламы:● индекс качества● CTR● ROI

Параметры индекса качества:

● карма домена● карма аккаунта● релевантность сайта● релевантность объявления фразе● CTR

Виды объявлений

● спецразмещение● гарантия (внизу 1-й страницы)● динамика (внизу 2-й страниц и дальше)

Как отбираются объявления:

● ваша цена за клик● ваш показатель качества и карма● показатель качества конкурентов

Цена показа ключевой фразы рассчитывается:

1. для входа в спецразмещение2. для 1-го места в спецразмещении3. для входа в гарантию4. для 1-го места в гарантии

Подбор слов

● Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш

товар или предлагаемую услугу.

● Синонимы и профессиональные темы

● Используйте разные части речи с одним корнем. (мебель и

мебельный)

● Помните об опечатках.

● Возможные ошибки

● не используйте широкие запросы

Объявление в Яндекс Директ

Объявление в Google Adwords

Объявления и заголовок

● 1 ключевое слово = 1 объявление● принцип “Максимальной жирности”● грамотный заголовок● НЕТ креативу● УТП

Быстрые ссылки

● Выгоды● Идентификация пользователей● Названия разделов или страниц

Домашнее задание

- подобрать слова- выделить минус слова- разгруппировать поисковые запросы- написать для каждой группы текстовое

объявление- загрузить в аккаунт- поставить на сайт метрику